Terroni. Malavitosi. Inaffidabili. Incivili. I peggiori. I calabresi sono questo.
Secondo chi? Secondo la Regione Calabria.
La nuova campagna volta a promuovere la regione infatti, ha proprio questo slogan: uno dei simpatici appellativi che ho elencato, seguito dalla risposta “si, siamo calabresi.” (notare la mancanza dell’accento sul sì). Sull’altro lato il pay-off “gli ultimi saranno i primi”. Sullo sfondo ragazzi sorridenti in jeans e maglietta bianca. Dimensioni: due pagine adiacenti dei quotidiani nazionali (quindi bella grossa e piuttosto costosa).
Immaginate quindi il mio stupore quando leggendo Metro sono incappato in questa enorme pubblicità. La prima cosa che colpisce sono appunto i ragazzi: io li ho guardati, e visto che avevano l’apparecchio ai denti ho pensato “boh sarà qualcosa dell’Associazione dei Dentisti”…poi guardo in basso e vedo lo slogan “MALAVITOSI? SI, SIAMO CALABRESI.” L’ho riletto per sicurezza ed era davvero così. Mia reazione: O__________O

La campagna, voluta dal presidente della Regione Agazio Loiero, punta a rilanciare l’immagine della Calabria. Però a me sfugge.
Non può essere un’affermazione in senso stretto, ovviamente, perché in tal caso sarebbe davvero da denuncia.
Non può essere ironia. O meglio, potrebbe esserlo se si gioca sul contrasto tra l’affermazione infamante e le faccine sorridenti dei ragazzi. Ma ci vuole uno sforzo mentale troppo grande, che fa perdere immediatezza alla campagna. E’ molto più veloce (a livello mentale intendo) fare l’associazione “faccini sorridenti = siamo contenti di essere terroni/malavitosi/inaffidabili”
E poi il pay-off, quella frase tratta dal Vangelo che non c’entra assolutamente nulla con tutto il resto!

Non sono mai stato in Calabria, ma sono sicuro che si poteva fare di meglio.
La ragazza di cui sono innamorato ora abita qui ma è di origini calabresi, la ragazza di cui ero innamorato prima idem, il mio vicino di casa ex finanziere che è meglio di McGiver (giuro, sa fare TUTTO) è calabrese, una mia cara amica è calabrese. Ma davvero loro si sentiranno rappresentati da questo scempio? Io avrei fatto una bella foto di gruppo a loro e ci avrei scritto sotto “Calabria”. E mi sarei fatto pagare mooooooooooooolto meno.

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